IKEA、ジャパニーズスタイル「3LDK」を攻略せよ
12月6日放送の、テレビ東京系「ガイアの夜明け」では、『ニッポン市場を掘り起こせ！〜外資系チェーンが仕掛ける次の一手〜』と題して、イケアと、2009年に撤退も今年年内に再上陸するというハンバーガーショップWendy'sを特集♪
なかなか面白かったので、イケア部分の簡単レビューを。
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ご存じ、世界最大の北欧家具チェーン「IKEA」。
船橋店の屋上にある、イケア・ジャパン本社の会議室にTVカメラが潜入すると、スウェーデン本社からやってきた役員へ日本の現状が報告されていました。
その内容は。。。2006年の船橋店オープン以来、順調に客足を伸ばしているものの、イケア全体のグローバル売上高で比較すると、日本の売り上げはたったの数パーセント（＞＜）
たしかに（レジに列をなす）お客さんにインタビューしてみると、購入した品はみんな雑貨ばかりで、肝心の家具は極わずか。
イケアジャパン・パルムクイスト社長は、
社長：イケアの家具を使おうとするとき、日本のお客は不安に思うのかもしれない。自分の家には大きいのではないか？ そもそもドアから入らないのではないか？ そうした不安を一つ一つ取り除く必要があります。
こうした課題に取り組むことになったのが、インテリアデザイナーの竹川倫恵子さん。。。
7月下旬の京都・東寺、境内に運び込まれるタタミ3畳分の箱と家具。現場で陣頭指揮をとる竹川さん。
境内に配置された箱の中に、スウェーデンからやってきたインテリアデザイナーたちが家具をレイアウトしてゆきます。
そして、出来上がったのが境内に12個配置された"3畳ショールーム"。
